教你如何正確設置基礎信息

一、什么是搜索展現基礎信息？

用戶在百度搜索引擎中根據自身的搜索需求輸入關鍵詞，從得到的搜索結果中，篩選出符合需求的內容，產生點擊行為。這個過程中，【搜索展現】傳遞給用戶的信息，會影響用戶的決策和點擊。

搜索基礎展現主要包括五個部分：標題、摘要、圖片、信息來源與飄紅。

1、標題：輔助用戶判斷搜索結果的主體內容與自身需求的相關性。

2、摘要：為用戶提供更多信息，輔助用戶判斷和篩選搜索結果。

3、圖片：有利于體現搜索結果內容的豐富性與優質性，吸引用戶點擊。

4、信息來源：輔助用戶判斷內容來源與內容質量。

5、飄紅：提高用戶識別、獲取、判斷、篩選信息的效率。

搜索基礎展現的五個部分達到理想狀態時，

對于用戶而言，有利于輔助用戶判斷搜索結果內容，提升用戶的信息篩選效率；

對于開發者而言，有利于提升站點點擊量，獲得更多內容分發的機會。

二、標題設置規范

1、標題的定義

標題對網頁內容的準確且簡明扼要的描述。

2、百度如何生成標題

當我們知道用戶的查詢關鍵詞時，我們通常根據頁面靜態標題等多維度信息綜合計算出最終的標題，以更好地解釋為什么該結果是相關的。

3、標題的原則

1）一致性：源碼中<title>標題需與落地頁內的實際標題一致。

2）準確性：頁面標題應準確概括頁面內容，避免使用模糊和不相關的描述。且同一站點的不同網頁使用不同的標題。

3）清晰簡潔：頁面標題應簡明扼要，避免使用冗長的標題，避免關鍵詞堆砌。

4）首頁標題格式：首頁標題命名可以參考"站點名/品牌名—首頁/官網/slogan"的格式，修飾詞建議不多于3個。

百度鼓勵的標題示例↓

百度不建議的標題示例↓

三、摘要設置規范

1、摘要的定義

摘要應是對站點核心內容或服務的概述，要求表達清晰，避免出現廣告營銷信息和其他無關內容。

2、百度如何生成摘要

基于用戶查詢關鍵詞，我們通常從頁面的靜態摘要、或者頁面的正文文本中計算出直接滿足用戶需求或與需求匹配的內容，盡可能提煉出落地頁的核心結構進行展現（如問答頁、小說頁）。

3、摘要的原則

1）準確性：摘要內容表達清晰，無閱讀障礙，避免出現亂碼。

2）摘要字數50字左右為宜。

百度鼓勵的摘要內容↓

百度不建議的摘要內容↓

四、站點名設置規范

1、信息來源的定義

指一個網站/智能小程序的名字，起到區別不同網站/小程序的目的。在搜索結果頁中，名稱展現在左下角，更直觀地體現了內容來源，加強了搜索用戶對內容來源的信任度、對站點品牌的記憶度。

2、站點名的設置原則：

1）一致性：源碼中的Tagtitle、Description中的站點名稱應一致，且都與落地頁內的實際的站點名一致。

2）辨識性：站點名稱應辨識性高，盡量體現站點的唯一性，避免較寬泛、無辨識性、大量重復的站點名稱。

百度鼓勵的站點名稱↓

百度不建議的站點名稱↓

五、配圖設置規范

1、圖片定義

在頁面主體內容中，能夠反映頁面主題，對用戶有價值的圖片集合，增強結果豐富度，吸引用戶點擊。

2、百度如何出圖

以站長在搜索資源平臺提交的圖片數據以及策略挖掘的優質圖片作為集合，出單圖或者三圖。

3、首頁Logo圖片要求：

1）Logo圖片建議統一放在站點頁面的左上角位置，便于百度策略識別與抓取。

2）Logo圖片尺寸滿足200*133以上，畫質清晰，主題突出。

3）Logo圖片設計配色美觀，且應為非透明圖，避免前端展現異常。

4、正文配圖的要求：

1）相關性強：配圖應該保證與文字內容或者視頻內容之間是高度相關的，避免圖文不符的情況出現。

2）畫面質量高：提供高清晰度且畫面無雜質無截斷問題的圖片，建議圖片比例3：2；建議圖片尺寸>200*133。

3）圖片豐富度高：提供多張多角度，且風格一致性的圖片用于多圖展現。

六、時間因子設置規范

1、時間因子定義

落地頁時間因子是百度搜索判斷資源收錄、展示、排序結果的重要參考依據，落地頁如果存在頁面時間標注不清、頁面無時間等情況，不但對用戶瀏覽體驗不友好，且不利于優質站點和小程序的搜索展現效果。

2、時間因子設置要求

詳細內容請參考《百度搜索網頁標題規范》

七、網站內容設置注意事項

1、頁面如果篇幅過長且有多個主題，建議分別建立頁面或增加目錄錨點。避免同一頁面堆砌多個不同主題的內容&或通過增加目錄和錨點幫助用戶快速定位問題。

另外注意：用戶的需求通常為其中的一個問題，比如用戶在搜索產品使用功能時，搜索到該頁面，用戶需求的內容在第三頁，那對用戶獲取信息來說有較大成本，且內容的相關性也會變差。

2、頁面中的重要內容信息盡量用文字形式呈現，不建議僅以圖片形式呈現，易影響搜索對落地頁內容的準確判斷。